短剧和短视频挤占用户时长，国内互联网流量正在发生结构性变化

当刷短剧与短视频成为大众日常的休闲活动，中国互联网的流量格局也随之出现调整。

11月3日，QuestMobile发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》指出，2026年9月，用户使用时长的增长主要集中在头部领域。短剧与短视频两大板块的增长贡献率合计达到111.5%，月度总使用时长较去年同期分别增加了133.29亿小时和57.17亿小时。

与此同时，短剧与短视频领域的用户时长快速攀升，对其他领域形成了挤压。在线视频、综合资讯、搜索引擎、微博社交、浏览器、在线阅读、股票交易等领域的用户时长均有不同程度的减少。其中，在线视频、综合资讯和搜索引擎的总时长下降最为明显，较去年同期分别减少了13.8亿小时、13.07亿小时和9.84亿小时。

图片来源：QuestMobile

这背后反映的是用户有限注意力的重新分配。短剧凭借低成本、强情绪和低决策门槛的特点，占据了用户的休闲时间，这与在线视频、资讯、搜索等领域的使用场景高度重叠，但这些领域在产品成本、反馈节奏和情绪供给上难以匹敌，因此时长流失最为突出。

从整体来看，移动互联网月活跃用户规模稳定在12亿以上，同比增速不足1%，而月人均使用时长突破200小时，同比增长7.2%。今年8月，全网月人均使用时长首次突破200小时。暑期结束后，9月的月人均使用时长仍维持在189.8小时，同比增长6.5%。

艾媒咨询CEO张毅向界面新闻表示，短剧与短视频对用户时长的抢占并非短期波动，而是结构性的转变。用户注意力向高频、低门槛和强算力的内容集中，将成为未来互联网行业的必然趋势，其他应用将被碎片化内容所吸收，逐步接近发展上限。

从公司层面看，腾讯控股、抖音集团与阿里巴巴稳居用户规模的第一梯队，但腾讯与阿里的用户规模较去年几乎没有增长。抖音集团仍保持快速扩张，且其应用结构发生显著变化。去年9月，抖音集团用户量最高的三个App是抖音、今日头条和抖音极速版；今年，这一排名已变为抖音、红果免费短剧和豆包。

相比之下，百度、美团与快手的用户量较同期出现明显下滑。

在张毅看来，互联网平台的竞争已从用户规模增长转向用户时长、商业化与商业效率。短视频与短剧平台将成为新的流量入口和交易场所。从长远看，受到挤压的不仅是各类内容平台，还包括电商平台。

各个互联网平台也察觉到了这一趋势。据界面新闻了解，今年会娱乐，不仅是微信、百度、快手、微博等社交与内容平台在大力布局短剧，淘宝、拼多多、美团等交易平台也在大规模上线短剧，尤其是AI漫剧。

一位短剧从业者向界面新闻透露，红果短剧对内容质量的审核较为严格，主要承接精品短剧与AI漫剧，而大量情绪流强、内容粗糙的AI漫剧则转向二线平台分发，部分交易类平台会选择批量购买短剧版权。

这些平台大力投入短剧的逻辑不难理解：即便它们不像红果那样将短剧作为核心业务，也需要通过短剧进行留存防御，让用户在社交、比价犹豫的空档期继续留在站内，甚至将用户的娱乐情绪直接转化为交易。

据界面新闻了解，在短剧成为用户最大注意力黑洞后，各平台也在围绕短剧开发新的交易模式。其中，红果推出了用户暂停播放时自动搜索同款的功能，引导用户边看边买；美团在短剧中出现聚餐、夜宵、约会等场景时，弹出外卖红包、团购券、到店套餐，带动外卖与到店团购的转化；拼多多则通过金币任务将短剧与用户停留时长绑定，并穿插商品推荐。

在张毅看来，在新的流量趋势下，头部互联网企业要构建核心竞争力，两项能力变得尤为重要。一是把握用户决策链路的起点，另一项是提升用户停留时长。“用户决策链路的起点决定了平台是否有能力延续用户时长，而用户时长则意味着广告、交易等更多商业行为的发生。”

但他同时指出，在交易环节中，履约的服务体验依然重要，它将决定交易平台的韧性。

本文来自“界面新闻”，作者：肖芳，36氪经授权发布。